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Sich Business-Know-how anzueignen kann bisweilen ein sehr trockenes und langweiliges Unterfangen sein. Dass es auch anders geht, beweist Bernd Röthlingshöfer mit seinem Buch Mundpropaganda Marketing.

Um es gleich vorweg zu nehmen:
das Buch liest sich spannend wie ein Roman!

Der Plot ist immer der selbe. Wenn man nicht gerade zu den Global Playern, Key Accounts und Latifundistas der Wirtschaft gehört, ist das Werbebudget so klein wie die Chance damit in klassischen Werbeformen einen Wirbelsturm der Aufmerksamkeit auszulösen.

Egal ob KMUs, Existenzgründer oder Mittelständler ihre sorgsam gezählten Werbedollars nun vertrauensvoll an externe Dienstleister geben oder ob sie selber kreativ werden müssen, ohne Fach- und Hintergrundwissen setzt man kleine Budgets ebenso schnell in den Sand wie astronomisch geblähte. Auf der Suche nach bezahlbaren und wirksamen Werbeformen klingt “Mundpropaganda Marketing” wie das selig machende Zauberwort.

Wenngleich Mundpropaganda es vermag Wirbelstürme auszulösen, so funktioniert sie nur leider nicht ähnlich einfach wie die Schaltung einer Werbeanzeige in der Tageszeitung. Röthlingshöfer sagt bereits im Vorwort: “Sie werden die Mundpropaganda nie beherrschen. Aber verstehen und für sich nutzen können.”

Und hier fängt es an wirklich spannend zu werden.
Der Autor versteht es meisterhaft das komplexe Thema so anzupacken, dass man (auch als Laie) fast im Vorbeigehen die Theorie, die Hintergründe und die Zusammenhänge begreift. Ich hatte beim Lernen selten weniger das Gefühl zu lernen. Aber das Buch bleibt natürlich auch nicht in staubiger Theorie stecken. Eine Fülle von Tipps zur praktischen Umsetzung und eine ungeheure Menge an gut recherchierten und aktuellen Beispielen haben dafür gesorgt, dass ich die Lektüre quasi eingeatmet habe. Es ist so praxisnah und inspirierend geschrieben, dass man nicht nur ins Phantasieren, sondern unweigerlich ins Realisieren kommt.

Fazit:
Eine Lobeshymne aus vollem Herzen und
für 10,- Euro ein unbedingtes must have read.