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Viraler Axe Effect

admin — Fri, 26 Mar 2010 23:31:33 +0000

Das ist doch mal eine kluge Werbung für einen Brillenhersteller!
Danke für den Lacher zum Wochenende an: Whatsad

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Easy Writer: viraler Biker Roman

admin — Tue, 08 Sep 2009 23:11:09 +0000

Wie aus einfacher Lust am Schreiben ein gedrucktes Buch wird und wie man selbiges auch noch vermarkten kann, ohne es wirklich zu vermarkten… das kann man sich beim Kuhjoten anschauen.

Der Kuhjote ist ein Biker. Ein BMW-Fahrer, der seine Lust am Schreiben in Bikergeschichten umsetzt und diese bisher – als Fortsetzungsroman – in einschlägigen Foren veröffentlicht hat. Seine Geschichten kamen und kommen so gut an, dass er sich entschlossen hat seinen ersten Roman als gedrucktes Buch heraus zu bringen. Man kann quasi die ganze Entstehungsgeschichte im Web nachlesen und jetzt auf dem Kuhjote-Blog auch weiter verfolgen.

Den ersten Roman “Eine Woche im Bikerhotel” kann man seit kurzem online bestellen.

Für mich ist die ganze Geschichte ein wunderbares Erfolgsbeispiel. Hier tut jemand etwas aus Leidenschaft… er tut dies in einer Nische, einem Markt mit recht enger Zielgruppe… das Marketing funktioniert viral und automagisch, weil das Produkt gut ist und den Nerv der Zielgruppe trifft. Das ganze verläuft vollkommen transparent und ehrlich… und obwohl die “Ur-Fassung” des Romans komplett im Web zu finden und zu lesen ist, verkauft sich das gedruckte Buch wie warme Semmeln.

Das klingt in meinen Ohren wunderbar organisch… eine ausgesprochen natürliche Form des viralen Online-Marketings eben.

Was den Roman angeht, er ist nicht nur eine prima Geschenkidee für männliche Biker mittleren Alters… auch weiblichen Computerfreaks macht die Lektüre Spaß und das erweitert die Zielgruppe eigentlich schon erheblich.

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Studie: Erfolgschance von YouTube Videos ist berechenbar

admin — Tue, 05 May 2009 17:59:15 +0000

Vorhersagen zu können welches virale Potenzial in einem YouTube Video steckt, ist eine Vorstellung, die so manchem Marketingspezi feuchte Träume bescheren dürfte.

Ganz so weit ist man aber noch nicht. Die Frage nach dem WARUM lässt sich bisher nicht beantworten.

Möglich ist aber bereits folgendes:

Am Zuschauerzuwachs für ein bestimmtes Video Entwicklungen zu erkennen, die zu einem Massenphänomen führen könnten. Dies noch bevor diese Entwicklung überhaupt von einer kritischen Masse an Individuen vollzogen wurde.

Soziophysik nennt sich dieses Fachgebiet und das untersuchte Phänomen wird auf Neudeutsch “Herding” genannt… das herdenartige Verhalten, dass zur viralen Verbreitung von Inhalten führt.

Riley Crane setzte sich als Postdoktorand an der ETH Zürich mit diesen Dingen auseinander und veröffentlichte eine Studie. Während der Dauer von 2 Jahren hat Crane die Zuschauerzahlen von fünf Millionen Videos auf YouTube beobachtet und zeigt, dass die wachsende Aufmerksamkeit in sozialen Systemen (wie z.B. YouTube) nach bestimmten, wiederkehrenden Mustern verläuft. Diese Muster können mit mathematischen Modellen beschrieben werden.

Diese Ergebnisse sind natürlich aus Marketingsicht rasend interessant. Da verwundert es kaum, dass Riley und sein Professor Didier Sornette laut dem Newsartikel bei der ETH Zürich bereits in Verhandlungen mit Amazon stehen, um das eigene System in deren Internet-Plattform zu integrieren.

via Coach im Netz

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AdWords Keyword Tool: jetzt mit Suchvolumen der lokalen Suche

admin — Mon, 27 Apr 2009 18:05:27 +0000

Das Keyword Tool von Google AdWords zeigt neuerdings auch das Suchvolumen in der lokalen Suche an.

Gefunden hab ich die Info eigentlich beim marketing pilgrim und war fast davon ausgegangen, dass die deutsche Version wohl noch auf die Auslieferung der Zahlen warten muss… aber es ist auch in der deutschen Version verfügbar.

Soweit zu den neuen Features. Die Bugs scheinen aber ebenfalls die gleichen zu sein. In meinen Tests werden für das lokale Suchvolumen regelmäßig höhere Zahlen ausgegeben als für das globale Suchvolumen.

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Virale Werbung für die Grippeimpfung

admin — Fri, 24 Apr 2009 21:49:44 +0000

Wie man ausgesprochen viral für eine Kampagne gegen die Verbreitung von Grippeviren werben kann zeigt uns das Gesundheitsministerium von Südaustralien. Wer hier kein “Oh mein Gott…!” ausruft, muss ein hartgesottener Zeitgenosse sein. Hehehe…sehr geil!

via Laughing Squid

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Google Whitepaper beleuchtet CPA Performance im Content Network

admin — Fri, 24 Apr 2009 14:18:25 +0000

Google bietet ein Whitepaper zum Download, das die CPA Performance im Google Content Network untersucht.

Erwartungsgemäß kommt man darin zu dem Schluss, dass das Content Network mindestens so performant, wenn nicht sogar effektiver ist, wie das Search Network. Allerdings scheinen die Zahlen so brutal gemittelt, dass kaum ein anderes Ergebnis zu erwarten war.

Wie auch immer… es ist natürlich trotzdem interessant zu lesen.

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Blogparade: die nervigste und die beste Werbung 2008

admin — Sat, 13 Dec 2008 13:00:58 +0000

Es gibt Werbung, die mich die Wände hoch treibt und Werbung, die ich fast mag. Das Medium in dem sie mir um den Verstand gehauen wird, ist eigentlich egal… wobei ich TV-Werbung eigentlich am schlimmsten oder eindrücklichsten finde (was vermutlich daran liegt, dass ich wenig Radio höre).

Ich verstehe nicht, warum deutsche Werbung im Allgemeinen so ätzend sein muss… und wenn sie mal nicht ätzend ist, dann wird sie ausgelutscht bis es auch dem Letzten auf’s Gemüt schlägt. “Die so schön hat geprickelt in mein Bauchnabel” war mal richtig nett… aber diese Werbung läuft doch schon gefühlte 15 Jahre.

Grund genug mal eine kleine Blogparade zu diesem Thema zu veranstalten.
Ausser Konkurrenz laufen für mich im Fernsehen die diversen Titten- und Handychecker-Zumutungen… das ist alles so unter aller Kanone, dass ich darauf nicht eingehen möchte.

Hier meine Hits und Flops:

Erträgliche bis gute TV-Werbung

Dove – endlich mal ein bisschen mutig

Mikado – bringt wenigstens einen von 10 zum Kichern

Telekom mit Paul Potts – fand ich kurze Zeit gut wurde aber zu sehr ausgelutscht

Unerträgliche TV-Werbung

Wölkchen – Mann, Mann, Mann… das verführt keinen zu nem Pudding

Kick – ganz egal welcher Spot… alles einfach nur unterirdisch

“Die Paula ist ne Kuh…” – ich hoffe auch das letzte Kind rennt schreiend davon (so wie ich)

“Eis Eis Pinguin…” – siehe eins höher, ganz ätzend

Absteiger des Jahres (TV-Werbung)

Obi - am Anfang war es lustig, inzwischen ist es richtig schlecht

Mediamarkt mit Olli - siehe Obi

Unerträgliche Radio-Werbung

carglass – kann man so wirklich verkaufen?

“20% auf alles, ausser Tiernahrung…” – einfach nur penetrant nervig (aber das hat man nun IMHO gerichtlich gestoppt

Müsliwerbung… lecker lecker lecker lecker – OMG, um dieses Produkt werde ich den Rest meines Lebens einen Bogen machen

Online-Werbung

Interessanterweise kann ich im Onlinebereich keine einzige Werbung nennen, die mich massiv genervt oder begeistert hat. Das spricht wohl für fortgeschrittene Erblindung… sprich Bannerblindheit. Im Grunde kann ich hier nur über meine bevorzugten Formate reden.

Vollkommen unzumutbar finde ich Layerwerbung… besonders dann, wenn man sie nicht wegklicken kann und sich in jedem Fall ein neues Fenster öffnet.

Pagepeels finde ich manchmal gut. Allerdings muss ich zugeben, dass ich sie besonders mag, wenn es um Non-Profit Kampagnen geht.

Als Aufsteiger des Jahres verbuche ich hier Banner im Format 125×125. Diese werden zwar bisher fast nur auf Blogs (was natürlich besonders in meinem Fokus ist) eingesetzt, aber ich schenke den Dingern bisher mehr Beachtung als allen anderen Formaten… und sie gefallen mir wegen ihrer Unaufdringlichkeit.

Gibt es Werbung die dir gefallen hat?

Welche Werbung hat dich in 2008 am meisten genervt?

Wer bis Jahresende einen Blogpost mit Trackback zu diesem Thema verfasst, der bekommt in 2009 jeweils für einen Monat einen seitenweiten 125er Bannerplatz hier auf dem Blog.

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Jetzt mehrsprachig: QR Codes kostenlos online selbst erzeugen

admin — Thu, 27 Nov 2008 16:01:44 +0000

Heute ist mir ein multilingualer Codegenerator für QR Codes über den Radar gewandert. Qurify ist ein wunderbar einfaches und trotzdem komfortables Tool für alle, die gerne mal mit QR Codes spielen und vor allem selber welche erzeugen wollen.

Das Besondere an dem Tool ist, dass es nicht nur in englisch, sondern auch in deutsch, niederländisch, italienisch und russisch zur Verfügung steht.

Ich hatte im März schon mal etwas ausführlicher zum Thema QR Codes in Deutschland geschrieben. Wer also weiterführende Infos sucht ist eingeladen dort mal zu schauen.

via 2d code magazine

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Der Backlink aus der realen Welt: 2D Codes in Deutschland

Das eigene eBook für 39,90 als gedrucktes Buch im Buchhandel

admin — Thu, 27 Nov 2008 02:11:33 +0000

Für gerade mal 39,90 Euro kann sich jetzt jeder (s)ein echtes, gedrucktes Buch drucken lassen. Wer ein eBook von mindestens 52 und maximal 352 Seiten geschrieben hat, bekommt von Tchibo nun die Lizenz zum Verleger. Allerdings scheint das Angebot nur zwischen dem 25.11.08 und dem 06.01.09 verfügbar zu sein.

Natürlich gilt das Angebot nicht nur für eBooks. Jeder (auch noch so kleine Autor) der ein fertiges Manuskript in der Schublade liegen hat, kann zuschlagen. Egal ob Kinderbuch, Diplomarbeit, Tagebuch, Gedichtesammlung, Kochrezepte …ein richtiger Roman oder eben das fertige eBook.

BOD (books on demand) hat sich hier offenbar mit einer Kooperation mit Tchibo einiges an Reichweite eingekauft. Über die Angebotsvielfalt beim Kaffeeröster wundert sich ohnehin keiner mehr und BOD wird es mit Sicherheit bekannt machen.

Was man für die knapp 40 Euro erwarten kann, listet Tchibo wie folgt:

Berechtigung zur Buchveröffentlichung inkl. Verkauf im Buchhandel
1 Freiexemplar für Sie zu Haus
kostenlose Kundenberatung
Buch muss min. 52 und kann bis zu 352 Seiten lang sein im Taschenbuchformat DIN A5 (14,8 cm x 21,0 cm).
Versandkostenfreie Lieferung des Freiexemplars
Nutzung des Online-Portals mybod
Kostenlose Datenhaltung für ein Jahr
Auf Wunsch Listung in über 1.000 Online- Buchshops
Kostenlose ISBN

Wer darüber nachdenkt mit eBooks Geld zu verdienen oder das bereits tut, der hat hiermit einen weiteren sehr interessanten Vertriebskanal zur Verfügung.

Tchibo schreibt hierzu:

Wir bringen Ihr Buch in den Buchhandel. Sie erhalten von uns eine kostenlose ISBN und nach Freigabe sorgen wir dafür, dass Ihr Buch durch jede deutschsprachige Buchhandlung und in über 1000 Onlineshops bestellbar ist. Ihnen selbst entstehen hierbei keine Kosten, im Gegenteil! Mit jedem verkauften Buch verdienen Sie noch Geld!

Im Ergebnis muss sich der ambitionierte eBook-Schreiber also auch nur um die Vermarktung kümmern. Mit dem ganzen Rattenschwanz an Logistik und Vertriebsabwicklung hat man nichts zu tun.

Der Eliterator hat angekündigt das Angebot auf Herz und Nieren zu testen und in seinem Blog darüber zu berichten. Darauf bin ich schon gespannt.

Weitere Quellen:

Link zur Pressemitteilung von BOD

Link zum Gutscheinangebot von Tchibo

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Layer Ads schaden Firmenimage

admin — Fri, 14 Nov 2008 15:25:38 +0000

Was der gesunde Menschenverstand jedem genervten Portalbesucher ohnehin schon gesagt hat, wurde nun von der Firma GOLDMEDIA Custom Research GmbH in einer kleinen Studie belegt.

Layer-Werbung kann dem Firmenimage abträglich sein.

Internetnutzer zwischen 18 und 45 Jahren wurden in einer Onlineumfrage nach ihrer Akzeptanz von Layerwerbung befragt. Das Ergebnis ist erdrückend:

97 Prozent fühlen sich von diesen Werbeeinblendungen gestört.
Knapp 43 Prozent aller Befragten gaben an, dass Layer-Werbung so extrem stört, dass sie Webangebote mit solchen Werbeformen meiden.
Bei 68 Prozent der Befragten sorgen Layer Ads sogar für einen Imageverlust des beworbenen Unternehmens.

Wenn man dieses Ergebnis auf den Einsatz von Layer Ads auf Blogs bezieht, dann kann man – glaube ich – getrost davon ausgehen, dass man sich mit dieser Werbeform unter den Lesern keine Freunde macht. Ich halte Blogleser in aller Regel für noch webaffiner als “gemeine” Portalbesucher. Das bedeutet, dass sie sich noch stärker mit aggressiven Werbeformen herumschlagen müssen als moderatere Internetnutzer und entsprechend sicher noch allergischer darauf reagieren.

Wer seinen Blog monetarisieren möchte, sollte sich also lieber nach anderen Vermarktungsformen umsehen. Dies zeigt auch das kürzliche Experiment von Geldkrieg, der mit dem Einsatz von Layer-Ads nicht die erhofften Ergebnisse erzielen konnte.

Quellen:

Internet world business – Studie: Layer-Werbung ist schlecht fürs Firmenimage
Goldmedia GmbH – Pressemitteilung Layer Werbung

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