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Vorhersagen zu können welches virale Potenzial in einem YouTube Video steckt, ist eine Vorstellung, die so manchem Marketingspezi feuchte Träume bescheren dürfte.

Ganz so weit ist man aber noch nicht. Die Frage nach dem WARUM lässt sich bisher nicht beantworten.

Möglich ist aber bereits folgendes:

Am Zuschauerzuwachs für ein bestimmtes Video Entwicklungen zu erkennen, die zu einem Massenphänomen führen könnten. Dies noch bevor diese Entwicklung überhaupt von einer kritischen Masse an Individuen vollzogen wurde.

Soziophysik nennt sich dieses Fachgebiet und das untersuchte Phänomen wird auf Neudeutsch “Herding” genannt… das herdenartige Verhalten, dass zur viralen Verbreitung von Inhalten führt.

Riley Crane setzte sich als Postdoktorand an der ETH Zürich mit diesen Dingen auseinander und veröffentlichte eine Studie.  Während der Dauer von 2 Jahren hat Crane die Zuschauerzahlen von fünf Millionen Videos auf YouTube beobachtet und zeigt, dass die wachsende Aufmerksamkeit in sozialen Systemen (wie z.B. YouTube) nach bestimmten, wiederkehrenden Mustern verläuft. Diese Muster können mit mathematischen Modellen beschrieben werden.

Diese Ergebnisse sind natürlich aus Marketingsicht rasend interessant. Da verwundert es kaum, dass Riley und sein Professor Didier Sornette laut dem Newsartikel bei der ETH Zürich bereits in Verhandlungen mit Amazon stehen, um das eigene System in deren Internet-Plattform zu integrieren.

via Coach im Netz

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